La casa de la música Chilena

La SCD es la única entidad en Chile dedicada a la gestión y defensa de los derechos de autor. Con el objetivo de dar mayor claridad a la marca y mejorar su posicionamiento, se decidió desarrollar una narrativa coherente y clara del propósito de la SCD, además de una arquitectura de marca que facilite la comprensión de cómo las submarcas se relacionan con la marca principal.

En la primera etapa del proyecto, se diseñó el relato de marca, que tiene como objetivo generar un vínculo coherente entre la SCD y sus marcas, comunicando de manera clara un propósito común para fortalecer la identidad de la organización y generar confianza en un público que aún no tenía claridad sobre lo que la SCD hace ni conoce sus marcas y proyectos.

La idea central establece que la SCD enaltece y protege el oficio de los músicos y músicas chilenas, poniendo en valor el patrimonio musical y estimulando el desarrollo de la industria. Esta idea se sustenta en cuatro pilares: el apoyo constante a los músicos, creando un ambiente armónico que impulsa su bienestar; el fomento del desarrollo de la industria musical mediante la protección y gestión eficiente de los derechos de autor; ser la casa de la música chilena, brindando experiencias colaborativas en torno a la protección de derechos; y materializar el propósito de la SCD a través de marcas y proyectos que fomentan la creación musical, reconociendo su contribución al desarrollo de la industria y ofreciendo espacios de encuentro.

Luego, se desarrolló una estrategia para la arquitectura de marca que se basa en un modelo híbrido que combina endoso directo e indirecto, lo que permite una mayor flexibilidad sin perder la esencia de la SCD. Las marcas con endoso directo, como Disquería Chilena, Música Chilena y las Salas SCD, son las  que tienen mayor potencial para alinearse con la identidad y estrategia de la SCD porque actualmente no tenían identidades tan marcadas y porque así se beneficiarían de la trayectoria y confianza que inspira la SCD. Por otro lado, el mundo Pulsar tiene un endoso menos directo, ya que la Feria y los Premios son dos marcas que tienen una personalidad más sólida, por lo que se optó por mantener la voz propia que las caracteriza y por la que son reconocidas.