Reorganizando el portafolio para habilitar un crecimiento estratégico del grupo

Undurraga Wine Group, uno de los grupos vitivinícolas más reconocidos de Chile, enfrentó el desafío de reorganizarse estratégicamente tras la adquisición de VFC Wine Group. Con un portafolio ampliado que reúne marcas con identidades y mercados diversos, surgió la necesidad de construir una narrativa coherente sin perder autenticidad. Esto motivó el desarrollo de una nueva arquitectura de marca, un relato corporativo y una identidad visual que le dieran forma a esta nueva etapa.

Para definir la arquitectura de marca, primero se estableció primero un objetivo corporativo claro, y luego se definieron los roles estratégicos a cada marca. El objetivo fue evitar superposiciones, potenciar los diferenciadores y asegurar un crecimiento coherente del grupo como un todo.

El relato se construyó sobre una idea central que refleja el orgullo por el origen chileno, el valor de las personas detrás de cada botella y la visión de futuro que impulsa la innovación del grupo.