La importancia de las personas

En el levantamiento de la información entregada por Grupo M, pudimos darnos cuenta de la gran importancia de ser una empresa familiar, y esto se refleja en muchos valores de la empresa, como el trato cercano y amable, la importancia de la vida familiar, el aporte a las comunidades y a la Región, el compromiso medioambiental, entre otras.

El primer desafío fue que la memoria debía funcionar para formato digital e impreso, por lo que se decidió utilizar un formato vertical, a doble página enfrentada, que es el formato tradicional de libro, concepto que quisimos rescatar, debido al carácter conservador, tradicional y familiar de la empresa.

Se diseñó una tapa blanda en cartulina environment, un papel reciclado, no estucado, agradable al tacto que se siente orgánica, cálida y reafirma el compromiso medioambiental de Grupo M. La materialidad y terminaciones son protagonistas, se pretende generar un impacto sensorial con la cartulina reciclada y un cuño bajo relieve que aporta textura y exclusividad.

Como elemento gráfico se utiliza el círculo, figura que  se rescata del logo y que se repite a lo largo de la memoria, las formas curvas aportan a los conceptos de calidez y cercanía, que la marca quiere acentuar. La utilización de iconos lineales, representativos de las distintas áreas de negocios de Grupo M y el uso de íconos en diversas secciones a lo largo de la memoria, refuerza la idea de una lectura fácil y dinámica.